Midt i all «ståk og fjas» om AI, algoritmer og søk, har Google gjort noe uvanlig: de har publisert en offisiell veiledning for hvordan man bør tenke om synlighet i en verden der AI svarer på vegne av søkemotoren.
Du finner den her: developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
Vi har lest den nøye. Og det mest interessante er ikke hva Google sier du bør gjøre, men hva de sier du ikke trenger å stresse med.
Hva Google sier for ikke-nerder
Guiden er skrevet for utviklere og SEO-teknikere, men kjernebudskapet er enkelt nok til at alle bør få det med seg:
AI Overviews og AI Mode – Googles nye AI-svarfunksjon som vises øverst i søkeresultatene – er bygget på nøyaktig de samme systemene som rangerer vanlige søkeresultater. Ingen hemmelig AI-algoritme. Ingen spesiell optimalisering kreves. Det som fungerer i søk, fungerer i AI-søk.
Google slår også fast noe viktig for alle som har fulgt med på «GEO»-trenden (Generative Engine Optimization, som det heter i fagmiljøene):
- spesielle AI-filer, innhold oppdelt i kunstige biter, eller andre tekniske triks rettet mot AI – er bortkastet tid. Det hjelper ikke.*
Det som hjelper, er det samme som alltid har hjulpet: innhold som er nyttig, sider som er teknisk tilgjengelige, og en tilstedeværelse som er bygget over tid.
* Husk at dette kommer fra Google, vi har en rekke ulike AI-modeller nå, så før man tenker «bortkastet tid» – så må man ta høyde for hvordan Claude, ChatGTP og Gemini osv fungerer også.
Hvorfor dette er gode nyheter for deg
Flere bedrifter vi snakker med, er engstelige for om toget går mens de fortsatt ikke har funnet perrongen.
Tilpasning til AI er ikke stort annerledes enn eksisterende «best practice» for å skape verdi for kundene dine.
Du trenger ikke ansette AI-spesialister, eller implementere en rekke nye verktøy og teknikker for å henge med. Vel, ikke for at nettsiden skal henge med, i det minste.
Ta det helt med ro – og det er Google selv som sier det.
Det betyr ikke at ingenting endrer seg. Noen endringer er det alltid. Men endringen handler ikke om å lære seg nye triks. Den handler om å forsterke det som allerede er riktig.
Tenk på det slik: en bedrift som gjennom årene har bygget opp genuint nyttig innhold, fått omtale i bransjen og holdt nettsiden sin i orden, den bedriften er allerede godt posisjonert for AI-søk.
Ikke fordi de har «optimalisert for AI», men fordi de har gjort de grunnleggende tingene riktig over tid.
Det er noen år siden vi gikk bort fra «triks» og jeg har personlig sagt det i flere år nå at kvalitet tåler tidens tann, uansett hva som kommer.
De grunnleggende tingene handler om å produsere unikt og godt innhold som også er nyttig for leseren. Det tekniske må fungere, ytelsen må være bra. Det er fordel om også svaksynte kan lese innholdet på nettsiden din. (Lovkrav i Norge) og det vi har sagt lenge blir også tydeligere fra offisielt hold.
Det som er tydelig nå
Det er én ting Googles guide understreker, og som vi også understreker igjen: unikt innhold vinner.
I en tid der AI kan generere generiske artikler på sekunder, har skillet mellom innhold som bare du kan lage og innhold som hvem som helst kan lage, blitt dramatisk, tja kan vi si viktigere?
«7 tips for bedre kundeservice» kan AI skrive. En refleksjon basert på hva dere selv har sett hos kunder det siste året, det kan ikke AI skrive. Ikke på dine vegne.
Det er den typen innhold som plukkes opp og siteres, både av Googles AI og av andre. Og det er den typen innhold som bygger den tilliten som gjør at potensielle kunder velger deg fremfor konkurrenten.
Hva er unikt innhold?
- Perspektiver
- Tanker
- Data som du har samlet
- Erfaringer
Vi pleier ofte å skrive artikler med «råd og tanker» underveis.
Vår egen erfaring er at der vi legger til vår egen kompetanse, inn i tekstene, så får man resultater. Se hva som skjedde «i går» når vi publiserte artikkel om llms.txt filer. (Bildet nedenfor)
Legg merke til det som gjør vårt innhold unikt. Vi prøver å skrive på en måte som gjør at «ikke-tekniske» forstår. Vi bruke slike «bokser» som det her, for å legge til ekstra betraktninger til tekstene vi skriver. Disse boksene legger jeg til etter jeg har skrevet selve artikkelen, for å gi den mer dybde.
Google AI vs. ChatGPT og Claude er ikke det samme
En ting som er verdt å forstå, fordi det påvirker hvordan du tenker om synlighet totalt sett:
Google AI henter informasjon fra nettet i sanntid når noen søker. Den lenker til kilder. Du kan fortsatt få trafikk. Du kan jobbe aktivt med å bli valgt som kilde gjennom god SEO.
ChatGPT og Claude (når de brukes uten nettilgang) svarer fra det de har lært under trening, ikke fra ferske søk.
De lenker sjelden videre. Her handler synlighet om noe annet: om å ha vært en tydelig stemme i bransjen over tid, slik at innholdet ditt har preget hva disse modellene «vet» om ditt fagfelt.
Det betyr ikke at du skal optimalisere for ChatGPT og Claude på samme måte som for Google. Men det betyr at innhold med bred rekkevidde – artikler som siteres, omtale i fagmedier, aktiv deltakelse i faglige samtaler, har verdi som strekker seg lenger enn Google-rangeringer.
Vi laget nettopp ny nettside for Facilitator AS. På bildet over ser dere at Gemini får det hele feil. Det startet med at de refererte til en nettside som ikke eksisterer, og når jeg ba de korrigere, hentet de ut lenker fra forrige versjon av nettsiden. Her ville en AI-modell som sjekker live, funnet en ny side og gitt oppdaterte svar.
Så når man ønsker å bli «sett» både her så må ulike hensyn og gevinster veies opp mot hverandre.
Rådet vårt: ikke stress, men ikke sitt stille heller
Her er det vi sier til kundene våre akkurat nå:
Kvalitet holder vann, uavhengig av trender. Det har vært sant i flere år og det er like sant i morgen.
Bedrifter som bygger innhold de selv er stolte av, innhold som reflekterer ekte kunnskap og erfaring, trenger ikke bekymre seg hver gang Google lanserer noe nytt.
Gjør de grunnleggende tingene riktig. Sørg for at nettsiden er teknisk i orden. Publiser eller oppgrader innhold jevnlig. Bygg relasjoner som gir omtale og lenker. Dette er ikke glamorøst, men det er det som fungerer.
Ikke jag etter AI-hacks og trender. Bruk heller den tiden på å lage innhold som bare dere kan lage. Det er et langsiktig konkurransefortrinn.
Følg med, men ikke la deg stresse. Søkelandskapet endrer seg alltid. Det har det gjort siden steinalderen før Google. Gå for kvalitet, eller sett det bort til Adventor 😉
Bedrifter som reagerer på hver trend med panikk, kan kaste ressurser på ting som ikke virker. Bedrifter som holder kursen på en unik måte, de vinner.
De som har vært seriøse om SEO, selger fortsatt SEO, for oss er ikke «GEO» eller AI-optimalisering noe eget, det er en del av helheten. Samme greia, bare noen nye kanaler.
Hva betyr dette konkret for deg?
Hvis du allerede jobber systematisk med innhold og SEO: fortsett. Du er på rett spor. Juster eventuelt fokuset mot innhold som er enda mer unikt og erfaringsbasert.
Hvis du ikke har kommet skikkelig i gang ennå: nå er et godt tidspunkt. Ikke fordi AI-søk er tog på vei ut fra perrongen, men fordi synlighet generelt, rett og slett, bygges over tid. Jo tidligere du starter, jo bedre grunnlag (og forsprang) har du.
Og hvis du er usikker på hvor du står? Det er akkurat det vi hjelper med. Da tar du kontakt.
Men er det umulig for nye nettsider å bli sett og synlig? Om gamle sider har en forrang? Nei. Du kan ha fordel av fersk dato, resten handler om å skape noe som er bedre og unikt. Legger du et nytt perspektiv inn i miksen, så er du på god vei. Du kan også alltids kjøpe synlighet med Google Ads, det er ikke slik at det trenger å være dyrere heller.
