Hva skjedde, og når?
Google startet utrullingen av Mai 2026 Core Update den 21. mai 2026 kl. 08:40 PDT.
Det ble offisielt bekreftet via Google Search Status Dashboard og kunngjort på X gjennom Google Search Central-kontoen
Oppdateringen var ferdig utrullet 2. juni 2026, etter nøyaktig 12 dager.
Googles offisielle beskrivelse var, som vanlig, kortfattet:
«A regular update designed to better surface relevant, satisfying content for searchers from all types of sites.»
Det er andre core update i 2026. Den første kom i mars og varte i 12 dager. I tillegg har det vært en spam-oppdatering i mars og en Discover-oppdatering i februar.
Fire større algoritmehendelser på fire måneder.
Har trafikken din sett ustabil ut siden februar, er det mulig du har blitt påvirket uten å vite det.
Hva er en core update?
En core update er en bred omvurdering av hele søkeindeksen. Google justerer vektingen av kvalitetssignaler, og som følge av det kan siden som lå på plass én plutselig ligge på plass fem, ikke fordi den ble dårligere, men fordi andre sider nå vurderes som mer relevante for det samme søket.
Googles egne retningslinjer for core updates er tydelige på dette: en nedgang i rangeringer betyr ikke nødvendigvis at noe er ødelagt. Det betyr at Google sin scoring av innholdet ditt relativt til konkurrentene dine har endret seg
SEO-konsulent Glenn Gabe hos G-Squared Interactive rapporterte at oppdateringen traff «på tvers av vertikaler og land» allerede i første helg. Kilde: SEOrountable.
Lily Ray, VP for SEO-strategi og forskning hos Amsive, noterte at en rekke nettsteder så store hopp oppover i samme periode. Når noen mister trafikk, så går den til noen andre. Kilde: Digitalapplied.com
Hvem ble rammet?
Jeg har et normalt veldig avslappet forhold til kjerneoppdateringene hos Google. Etter min erfaring vil alle som leverer kvalitet, og følger generelle retningslinjer stort sett klare seg helt fint. Kvalitet overlever enhver oppdatering.
Her er likevel den viktigste innsikten etter noen dager med analyse og lesing:
Taperne
Innholdsfabrikker uten ekte ekspertise.
Mange nettsteder skalerte opp innholdsproduksjonen ved hjelp av AI-verktøy, men uten å tilføre reell fagkunnskap.
Google er i ferd med å bli stadig bedre på å identifisere innholdsmønstre forbundet med lav informasjonsverdi.
Innhold som bare omformulerer det andre kilder allerede sier, sliter nå med å konkurrere. Kilde.
Aggregatorsider og kataloger.
Sider som primært pakker om informasjon fra andre kilder blir avslørt, mens primærkilder og genuint autoritative referanser holder seg, og vinner.
Et konkret eksempel fra data: Cambridge.org steg 40,9 % i Storbritannia, mens YouGlish og Forvo falt henholdsvis 69,6 % og 68,1 % Kilde: Frase.io
YMYL-kategorier.
Helse, finans, juss og gambling er ofte de mest utsatte kategoriene under store oppdateringer. Dette er kategorier der Google stiller ekstra høye krav til E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet). Mister du trafikk i denne kategorien nå, så skyldes det at nettsiden ikke har hatt god nok fokus på E-E-A-T.
Templert innhold i stor skala.
Byråer som har bygget opp nettsteder med identiske malbaserte lokasjonssider («tannlege Oslo», «tannlege Bergen», «tannlege Trondheim» med bare bynavnet byttet ut) rapporterer store fall. Denne praksisen har vi selv advart mot lenge, at det strammes inn er ikke noe nytt.
Men genuine lokalbasert sider, fungerer fortsatt som en drøm. Les mer om lokal seo her.
Affiliate-sider og slike templertinnhold falt hardest, ned ca 70 % i noen tilfeller.
Vinnerne
Primærkilder med original informasjon.
Nettsteder som publiserer noe ingen andre kan publisere, som egne erfaringer, egne data, egne vurderinger, de holder seg godt.
Dypt fokuserte nisjesider.
Google prioriterer tematisk autoritet mer aggressivt enn noen gang. Nettsteder som bygger sterke emneklynger og semantisk relevans ser bedre stabilitet i rangeringer.
Lokale servicebedrifter og B2B-nettsteder.
Dette er nøkkelpunktet for de fleste norske bedrifter: lokale servicebedrifter viser betydelig mindre svingninger enn YMYL-, e-handel- og affiliatesider. Kilde
Googles egne retningslinjer sier dette direkte: de fleste nettsteder trenger ikke bekymre seg for core updates og merker kanskje ikke engang at en har skjedd.
Klikk vs. posisjon
Hvis trafikken din har falt, er det to svært forskjellige årsaker og de krever helt ulik respons:
Scenario A: Gjennomsnittlig posisjon i Search Console har falt, OG klikk har falt. → Dette er sannsynligvis effekten av core oppdateringen. Innholdet ditt rangeres lavere enn før.
Scenario B: Gjennomsnittlig posisjon holder seg, men klikk har gått ned. → Dette er sannsynligvis ikke noe med en kjerneoppdatering å gjøre. Dette er AI Overviews som stjeler klikk fra organiske resultater. Det er noe som har pågått en stund, men man kan oppleve at det endrer seg etter en oppdatering.
AI Overviews hadde per desember 2025 allerede redusert klikkfrekvensen fra posisjon 1 med 58 % for mange søk. Kilde.
Med andre ord: du kan rangere øverst og likevel miste mer enn halvparten av trafikken til et AI-generert svar øverst på siden. Dette er en strukturell endring i søk. ikke en effekt av mai-oppdateringen.
Og det blir ikke enklere fremover. Det totale klikkvolumet fra Google krymper gradvis. Det som er igjen av klikk går i stor grad til den som sitter øverst. Det endrer hva det betyr å «gjøre det bra» i SEO.
Is i magen: Den trafikken du mister, er etter min erfaring, ikke den kritiske trafikken for omsetning. Eksempelvis om du selger sykler, og du hadde en god artikkel om rammestørrelser. Så kan noen som spør om «antall tommer sykkel til gutt 8 år» få svar uten å klikke inn på din artikkel. Det hadde trolig ikke blitt en kunde uansett.
Når kunden derimot søker på sykkel med «tommestørrelsen» – så bør din nettside dukke opp.
AI oversikten i toppen av Google stjeler mye trafikk, men på de kundene hvor vi også måler omsetning, så er omsetningen ikke påvirket.
Så du kan beholde hvilepulsen, det er mitt ærlige råd.
Hva gjør vi nå?
Steg 1: Vent med store endringer
Oppdateringen er ferdig, men dataene dine trenger tid til å stabilisere seg. Google anbefaler selv å vente minst én uke etter at oppdateringen er ferdig før du analyserer Search Console-data, for så å sammenligne en hel uke mot en hel uke fra før utrullingen startet
Å gjøre store endringer på nettsider midt i en utrulling er en av de vanligste feilene eiere gjør.
Steg 2: Gjør riktig GSC-sammenligning
Gå til Search Console → Ytelse → Søkeresultater. Sett sammenligningsdatoene til:
- Periode A (etter): 2. juni – 9. juni 2026
- Periode B (før): 7. mai – 21. mai 2026
Se på klikk OG gjennomsnittlig posisjon sammen, ikke i isolasjon. Sorter sidene dine etter størst fall i inntrykk, og se om det er et mønster.
Steg 3: Finn mønsteret, ikke bare sidene
Er sidene som mistet synlighet alle innenfor ett tema? Har de alle blitt publisert uten forfatterbio? Er de alle tynne beskrivelser uten nok nyttig innhold?
Mønsteret forteller deg hva som skal fikses, og forhindrer at du gjør unødvendige endringer på sider som faktisk er fine.
Steg 4: Vurder innholdskvalitet
Spørsmålene du stiller deg for sider som har tapt:
- Gir denne siden konkret svar på det brukeren spør om?
- Inneholder siden informasjon bare vi kan gi, basert på egne erfaringer, kompetanse eller data?
- Er det tydelig hvem som har skrevet innholdet, og hvorfor de er kvalifiserte?
- Er innholdet oppdatert og korrekt?
Dette er i kjernen av hva Google måler med sine E-E-A-T-signaler og det er det som skiller vinnerne fra taperne i denne oppdateringen.
Kvalitet vinner: Jeg har snakket om «kvalitet» i mange år allerede. Med kvalitet så mener jeg at innholdet må gi en verdi til leseren. Alle klarer å publisere pris ved siden av en fotballsko, men en guide som sier noe om hvordan man velger riktig sko for en 8-åring, har en ekstra verdi.
Hvilken nytte skal leseren ha, etter å ha sett denne siden? <- Det er dette vi skal svare på.
Et blikk fremover
Mai 2026 Core Update kom to dager etter Google I/O, der Google kunngjorde de mest omfattende endringene i søk på over 25 år, inkludert AI Mode som nå har over én milliard månedlige brukere, og en fullstendig ombygging av søkeboksen for første gang siden 1998.
Det er ikke tilfeldig. Google bygger om søk fra grunnen av.
Algoritmene følger etter og justerer kvalitetssignalene for fremtidens søk.
Den overordnede trenden er klar: SEO er ikke lenger bare å sjekke tekniske bokser. Det handler om å publisere innhold som bare du kan publisere, med din ekspertise, dine erfaringer, din stemme. Det er det som overlever oppdatering etter oppdatering.
Usikker på hva dataene dine forteller deg?
Vi tilbyr en gratis gjennomgang av Google Search Console for norske bedrifter som ønsker å forstå hva som har skjedd med synligheten sin etter mai-oppdateringen, eller generelt ellers.
Ta kontakt med oss og vi ser på tallene og gir deg en god og forståelig gjennomgang av dataene.
