ReBranding
Gi merkevaren et hamskifte
Behovet for rebranding kommer på et eller annet tidspunkt for de aller fleste. Årsaken og behovet for endring kan derimot variere sterkt.
Når vet du at det er på tide å rebrande?
En dag sitter du der i et styremøte, omringet av grafer som peker nedover som siste tur i henget før trekket stenger. Plutselig innser du at logoen ser ut som et kroppsorgan i en annen vinkel. Hvis dette høres kjent ut, velkommen til rebrandingens venteværelse!
Men før du kaster deg hodestups inn i en rebrandingsprosess, la oss ta en titt på noen klassiske «Åh shit, vi trenger en makeover»-øyeblikk:
- Din merkevare skriker «1995 ringte og synes nettsiden din er fin»
- Kundene dine tror du selger støvsugere når du egentlig tilbyr skytjenester
- Alle nye på markedsavdelingen har lett for å komme med innspill.
- Logoen stemmer ikke helt med verdiene lenger.
Når du IKKE skal rebrande
Ikke alle identitetskriser krever en total makeover. Her er noen situasjoner hvor du bør holde rebrandingsiveren i sjakk:
- Du kjeder deg på en tirsdag
- Konkurrenten din byttet font, og du føler deg utdatert
- Praktikanten foreslo det for å få noe på CV-en
- Du har en ny markedssjef med markeringsbehov som en hannkatt i sesong.
Det er ganske vanlig at du som går og tråkker i merkevaren hver eneste dag er lei av den, mens kundene som ser den en gang i året har begynt å kjenne den igjen. En ny merkevarestrategi skal ikke forhastes.
Rebranding-nivåer
Stegvis som tenåring til voksen, eller fullskala larve til sommerfugl. Rebranding kan være som en velværetur til en spasalong eller en fullskala bootcamp.
Nivå 1 – Den Kosmetiske Oppfriskningen
Tenk på det som spadag for merkevaren din. Litt justeringer her og der, kanskje en ny farge eller to. Ingen vil egentlig merke det, men du føler deg fanatstisk!
Nivå 2 – Den Moderate Makeover
Her snakker vi om mer enn bare en ny frisyre. Ny logo, oppdatert fargepalett, kanskje til og med en ny tagline. Som å gå fra «den kjedelige onkelen» til «den kule onkelen» på familiesammenkomsten. Nye klær, ny bil, samme personen.
Nivå 3 – Den Totale Transformasjonen
Dette er for de modige. Vi snakker navneendring, helt ny visuell identitet, og en merkevarestrategi så frisk at den får konkurrentene til å svette. Her går du fra maur i tua til en bie i en badstu, alle blir overrasket og du blir sett og hørt.
Det du må passe på
Hva er kjernen i driften? Er den endret? Skal det justeres eller ivaretas? Er det et reelt behov, eller et følt behov? Hva sier kundene?
Når rebranding blir et strategisk ess i ermet
Selv om vi har hatt det moro med rebrandingens lettere sider, er det viktig å huske at en rebrandingsprosess ofte er en respons på dype, strategiske utfordringer eller muligheter. Her er noen situasjoner hvor rebranding kan være et klokt trekk:
- Markedsposisjonering: Når din nåværende merkevare ikke lenger reflekterer din posisjon i markedet, eller når du ønsker å reposisjonere deg for å nå nye kundesegmenter.
- Fusjon eller oppkjøp: Ved sammenslåing av selskaper eller større oppkjøp kan en rebranding være nødvendig for å reflektere den nye organisasjonsstrukturen og verdiene.
- Internasjonalisering: Når du ekspanderer til nye markeder, kan en rebranding hjelpe deg med å tilpasse deg lokale kulturer og forventninger.
- Omdømmeendring: For å distansere seg fra negative assosiasjoner eller skandaler, kan en rebranding være et effektivt verktøy for å signalisere en ny start.
- Teknologisk evolusjon: I bransjer som gjennomgår raske teknologiske endringer, kan en rebranding hjelpe deg med å kommunisere din evne til innovasjon og tilpasning.
- Verdiendring: Når organisasjonens kjerneverdier eller misjon har endret seg betydelig, kan en rebranding hjelpe med å kommunisere denne endringen både internt og eksternt.
- Hobbyen var vellykket: Når du startet bedrift i kjelleren og innser at det er på tide å ta det neste steget og få en profil som er like proff som det du er.
Husk at en vellykket rebranding ikke bare handler om å endre det visuelle, men om å justere hele din markedsstrategi for å møte nye utfordringer og muligheter. Det er en sjanse til å revurdere hvem du er som organisasjon, hvem du ønsker å nå, og hvordan du vil bli oppfattet i markedet.
En strategisk rebranding er som et velplassert sjakkrekk – det kan endre hele spillet til din fordel. Men som med alle store strategiske beslutninger, krever det grundig analyse, nøye planlegging, og presis gjennomføring.
Så, er du klar for å ta det strategiske steget og gi din merkevare den oppgraderingen den fortjener? Med riktig tilnærming kan en rebranding være nøkkelen som låser opp ditt neste nivå av suksess. La din merkevare være stjernen i showet!
