En myte eller et fag?

Off Page SEO & backlinks

I denne artikkelen tar vi for oss «off page SEO» og Backlinks. Dette er et tema som består av trøbbel, feller og myter. Her er våre råd og erfaringer.

Hva er off-page SEO?

Off-page SEO handler om ting og aktiviteter utenfor din nettside som kan påvirke din rangering. Svært ofte knyttet til lenkebygging, men det som påvirker mest er andre faktorer og aktiviteter.

Mange utdaterte råd

Lenker har gjennom historien vært en av pillarene i digital synlighet. Vi har hatt perioder hvor lenkebytte var populært, vi har hatt lenkefarmer og «Private Blog Networks (PBN)» – alle med mål om å skaffe flest mulig lenker. Og for over 10-15 år siden så fungerte det også. Det gjør det ikke i dag.

Algoritmene (Google) endrer seg, brukeradferd har endret seg og vektingen av «en lenke» har sunket betraktelig. Vi har både observert det i jobben, og testet det.

Få oppsummering fra AI

Be AI oppsummere og evaluere denne artikkelen.

Frode Heimen

Frode Heimen er en erfaren webmaster og SEO-rådgiver med over 25 års erfaring. Han har hjulpet utallige bedrifter med å skalere nettsider. Med en lidenskap for brukervennlighet, sikkerhet og søkemotoroptimalisering, deler han sin kunnskap for å hjelpe andre å ta gode digitale valg.

Hva vi ser og har testet

Vi testet topp 10 søkeresultater i 10 norske bransjer, tannleger, advokater, kjøkken, frisører, sportsutstyr, verksteder, bobiler, renhold, elektrikere & rørleggere. For hver bransje testet vi de 10 mest populære søkene og så på topp 10 i søkeresultatet. Vi så konsekvent at sider uten backlinks var i full stand til å konkurrere om topp-plasseringene. Om lenker var viktig, ville resultatet sett annerledes ut.

Google sier det rett ut: Lenker er nedgradert

Gary Illyes i Google sa det tydelig i 2023:

«Folk overvurderer viktigheten av lenker. De er ikke topp tre rangeringssignaler. Det har de ikke vært på lenge.»

John Mueller utdypet i en podcast:

«Min gjetning er at over tid vil lenker ikke være så stor faktor som de noen ganger er i dag. Jeg tror det allerede har endret seg ganske mye.»

Duy Nguyen, også fra Google Search, har sagt at lenkers betydning er mye lavere nå, og at Google bruker hundrevis av andre signaler for å forstå hva som er best innhold.

Da er det opplagt:
Lenker er fortsatt en del av bildet, men de er langt fra avgjørende alene.

Begrep	Hva det betyr i praksis
Offpage SEO	Alt som skjer utenfor nettsiden din – men som påvirker hvordan Google vurderer deg. Det handler om omtale, tillit og tilstedeværelse.
Backlinks	Lenker fra andre nettsteder. De fungerer som anbefalinger – men bare når de er ekte, relevante og fortjente.
Lenkebygging	Å aktivt prøve å skaffe seg lenker. Kan være OK hvis det er PR og omtale, men meningsløst (og risikabelt) når det er kunstig og kjøpt.
SpamBrain	Googles system som automatisk oppdager og nøytraliserer kjøpte eller unaturlige lenker. Fjerner effekt uten at du får varsel.
Ekte autoritet	Bygges over tid ved å være synlig, omtalt og pålitelig. Kommer av verdi du faktisk skaper – ikke SEO-triks.
Digital tilstedeværelse	At du finnes på steder som folk stoler på: bransjenettsteder, kataloger, events, presse, fagmiljøer. Ikke bare på egen nettside.
Trafikkdrivende lenker	Lenker som faktisk blir klikket på av mennesker. Det er disse Google bryr seg om – ikke “SEO-lenker” ingen bruker.
Fortjente lenker	Lenker du får fordi du har gjort noe bra: et godt innhold, en omtale, et samarbeid eller en tjeneste som skaper tillit.
Linkspam	Lenker laget kun for å manipulere rangering. Ofte kjøpte, irrelevante eller masseproduserte – og nøytraliseres av Google.

Lenker bør ha en hensikt

Det er fint med lenker fra 1881, Gulesider, Finn, Nyheter, lokale portaler eller fra andre fagsider. Kanskje er du oppgitt som en referanse i noe. Slik lenker som i seg selv kan bidra til trafikk eller synlighet er helt topp.

Når du sponser et idrettslag, så får du ofte en lenke fra deres nettside. Det gjør at potensielle kunder SER at du er aktiv i lokalsamfunnet. Det er positivt også for merkevarebygging. Lenken har en hensikt.

Andre lenker kan være fra nettsider med relevant trafikk, og som i seg selv medfører at din nettside får mer trafikk. Det er også positivt for trafikken, og lenken har dermed en hensikt.

Lenker ingen relevante ser eller klikker på har ingen verdi.
Lenker på andre siden av jorden er meningsløst om kundene dine er her.
«Kjøp 100 lenker for 5 dollar» er alltid bortkastet.

Google har bekreftet at de bruker SpamBrain, et AI-basert system, til å automatisk fjerne kreditt fra lenker de mistenker er kjøpt, solgt eller på annen måte unaturlige.

«Spammere eller SEO-folk som bruker penger på lenker har egentlig ingen garanti for at det gir uttelling. Det er svært sannsynlig at vi allerede har nullet ut disse lenkene,» sier Duy Nguyen.

Det betyr at mange «lenker» egentlig er tomme skall: De ser ut som SEO-arbeid, men har null effekt.

Hva med negative lenker: Når Google først begynte å straffe nettsider, for å kjøpe lenker, tok det ikke lang tid før folk begynte å kjøpe lenker til konkurrentene. Det skjer fortsatt i dag. Det er ikke like skadelig i dag, og slike lenker blir bare «ikke vektlagt» – Oppdager du slik aktivitet, så er det ingen grunn til panikk.

Hva betyr dette i praksis?

Det betyr at backlinks ikke er en KPI du bør jakte i seg selv.

Det er ikke noe du «bestiller».

Og det er i hvert fall ikke noe som burde stå som eget punkt på en faktura.

Lenker som fungerer nå og fremover er:

Reelle anbefalinger fra ekte aktører
Artikler som omtaler deg for det du har gjort, ikke for at du betalte
Portaler eller kataloger som faktisk brukes av folk
Sponsing eller samarbeid som gir synlighet og tillit

Slike lenker gir ofte rangeringseffekt. Ikke fordi det er en lenke, men fordi det skaper et engasjement på nettsiden din, som igjen bidrar med mange flere signaler enn «antall lenker»

Offpage SEO handler nå om noe helt annet

Jeg ser ikke på Off page seo som en egen gren innen SEO. For meg handler det om å bygge aktivitet og engasjement.

Målet er å bli omtalt, skape trafikk og vise Google at nettsiden har mer aktivitet enn kun fra Google søk.

Sosiale medier
Sponsorat
PR
«Off line» aktiviteter som messer og trykte medier.
Og nå i senere tid også AI SEO

Målet er å skape:

Relevante besøk på din nettside som øker:
- Tid brukt på nettsiden
- Antall sider lest på nettsiden
- Flere ønskede handlinger på nettsiden
Flere merkevaresøk
- Merkevaresøk er et STERKT Signal, og jeg opplever at det har blitt sterkere de siste årene. Det er større sammenheng mellom plassering og volum av merkevaresøk, enn mellom lenker og antall av dem.

Merkevaresøk er kanskje den viktigste «Off page»-faktoren etter vår mening.
Så firmabiler, avisannonser, billboards, kinoreklame, mediaomtale, seminar og mye mer er med å skaffe merkevaresøk – effekten er at de som ser, googler firmanavnet og i seg et bevis på mye aktivitet, og et signal som Google plukker opp, og vektlegger.

Da snakker vi ikke i gamle uttrykk som «off page SEO» – men vi snakker om generell markedsføring.

SEO er ikke lenger triks.

Jeg har drevet med SEO siden lenge før SEO var et eget fag, og i tiden når Altavista, Lycos og Yahoo var de største i verden, og vår egen Kvasir var stor i Norge. Selvsagt har man brukt alle triks i boka, men verden endrer seg, vi tilpasser oss, faget eksisterer, men for Adventor er SEO = Kvalitet i alle ledd.

Fordi…

Både Google, andre søkemotorer og AI ønsker å levere kvalitet til sine kunder. Kvalitet er dermed et nøkkelord.

God server
Teknisk SEO for topp nettside.
Bra og nyttig innhold for LESEREN.
Relevant og aktuelt.
Transparent og tillitt.

Når du leverer kvalitet, så får du også den synligheten du fortjener. SEO er derfor en sum og en helhet, som viser at du og din nettside fortjener gode plasseringer og synlighet.

Off page SEO er strategi og PR

Vi trenger ikke gjøre ting komplisert. Alt som ikke skjer på serveren eller nettsiden er «off page» – Alt fra sosiale medier strategier, til PR, reklame og sponsorat.

Ser du lenkebygging eller off page SEO i et tilbud?:
Ja vi ser det hele tiden, fortsatt den dag i dag. Det er indikatoren på at du bør gå bort fra tilbudet.

Det du trenger å fokusere på er hvem er dine kunder, hvor er dine kunder, hva tenker dine kunder? Og hvordan skal du nå dine kunder.

For deg som vil bli synlighet på nett, så er nøkkelordet «kvalitet», og relevant innhold for dine kunder. Lokal SEO er derfor fortsatt svært relevant. I og med at Google leverer resultater basert på hvor du og dine kunder befinner seg.

Hos Adventor jobber vi helhetlig, nettopp for å sikre at kvaliteten er tilstede. Fyll ut skjemaet nedenfor og du får en gratis manuelt produsert analyse, utført av meg, ikke en robot.

Publisert: 23. november 2025
Oppdatert:21. mars 2026